Silna marka oznacza dla firmy realne korzyści. Konsumenci są bardziej lojalni, mniej skłonni do uciekania do konkurencji, jeśli ta np. obniży cenę. Postrzeganie produktów markowych także jest bardziej korzystne: klienci mówią o wyraźnie lepszej jakości czy postrzeganej wartości. Dlatego warto inwestować w budowanie silnej marki. I może to zrobić każda, nawet najmniejsza firma.

Program

Program szkolenia



Wprowadzenie: czym jest marka i dlaczego jej potrzebujemy?



- historyczni poprzednicy marki

- funkcje marki dziś

- korzyści płynące z posiadania marki



Fundamenty marki



- z jakich komponentów powinna składać się marka

- w jaki sposób upewnić się, że mamy wszystko konieczne do jej budowy



Tworzenie marki



- metodologia

- „core value”

- wizerunek

- wartość dodana

- komunikacja marketingowa



Tworzenie „core value”



- Six Sigma i inne metody „przemysłowe”

- consumer empowerment i inne metody „informacyjne”



Tworzenie wizerunku



- dlaczego marka potrzebuje wizerunku

- na co zwrócić uwagę przy wyborze firmy zajmującej się wizerunkiem

- egzekwowanie wizerunku w praktyce



Tworzenie wartości dodanej



- budowanie więzi emocjonalnych

- budowanie lojalności wobec marki



Tworzenie komunikacji marki



- narzędzia i metody

- cele komunikacji

- komunikacja marki w praktyce



Rewitalizacja marki



- cykl życia produktu a marka

- odświeżanie wizerunku

- odświeżanie komunikacji



Marka w kryzysie



- komunikacja marketingowa w sytuacji kryzysowej

Zdobyta wiedza

Korzyści dla uczestników



Po szkoleniu każdy z uczestników będzie umiał:



• Zdefiniować strukturę marki.



• Określić wartości podstawowe i dodane marki.



• Stworzyć od podstaw silną markę, wypełniając treścią szkielet marki.



• Stworzyć fascynującą historię marki, opierając się o techniki takie jak brand storytelling, marketing narracyjny, klucze fascynacji.



• Stworzyć strategię komunikacji marki.



• Zdefiniować strategię promocji marki w oparciu nie tylko o tradycyjne źródła, ale także nowoczesne metody, takie jak social branding czy grywalizacja.

Otrzymane certyfikaty

Certyfikat ukończenia szkolenia.

Oferta skierowana do:

  Wyższa kadra kierownicza
  Średnia kadra kierownicza
  Niższa kadra kierownicza
  Specjalista
  Pracownik

W ramach oferty uczestnik otrzymuje:

  Certyfikat ukończenia
  Materiały dydaktyczne
  Wyżywienie / serwis kawowy
  Nocleg
  Dyplom ukończenia
  Zaświadczenie ukończenia
  Konsultacje poszkoleniowe
  Lunch
  Serwis kawowy
  Ćwiczenia

Trenerzy prowadzący

Paweł Tkaczyk



Ekspert nowoczesnego brandingu, praktyk social media, od ponad 10 lat pomaga Klientom budować silne marki dla ich produktów, usług i firm. Właściciel agencji reklamowej MIDEA, z którą tworzył projekty dla takich firm jak: Agora, Diners Club czy Lukas Bank. Absolwent MBA, dziś sam staje po drugiej stronie katedry, prowadząc szkolenia z budowania marki m.in. w ramach programów MBA i współpracy z prywatnymi firmami /PLL LOT, TP S.A., McCann Worldwide/.



Z jego wiedzy korzystają często mass media, jego publikacje i wywiady ukazały się w czasopismach branżowych /Brief, Media & Marketing Polska, Marketing & More, Visual Communication/ oraz ogólnych /Forbes, Wprost, Gazeta Wyborcza, Puls Biznesu/. Gość programów telewizyjnych w TVP2, TVN24, TVN CNBC.



Jest założycielem największej branżowej grupy o marketingu w portalu GoldenLine, własny blog prowadzi od 2004 roku. Jego podcast „Mała Wielka Firma”, realizowany wspólnie z Markiem Jankowskim, od października 2009 był emitowany w paśmie gospodarczym Radia Wrocław. Autor książki „Zakamarki marki”, która od dnia premiery zajmuje pierwsze miejsce na liście bestsellerów wydawnictwa OnePress oraz została wyróżniona w kategorii „najlepsza książka szerząca wiedzę ekonomiczną" w konkursie Economicus 2011. Najnowsza publikacja: "Grywalizacja", książka dotycząca zastosowania mechanizmów gier w działaniach marketingowych.

Miejsce: 10 Lutego 33, GDYNIA
Rozpoczęcie: 2012-06-22 - Zakończenie: 2012-06-22

CENA standardowa:
890 PLN + 23% VAT = 1094.7 PLN

CENA ze ZNIŻKĄ:
801 PLN + 23% VAT = 985.23 PLN

UWAGA

10% rabatu za polubienie nas na Facebooku

www.orville.pl

Projekt Edukacja Sp. z o.o.

» Przejdź do wizytówki firmy
» Lista szkoleń


  58 620 23 55